L’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) consiste à optimiser votre marque afin qu’elle soit plus visible dans les moteurs de recherche basés sur l’IA générative. Le processus consiste à faire apparaître ou classer votre marque dans les réponses fournies par les outils d’IA. C’est un peu comme le référencement naturel (SEO), utilisé pour optimiser votre site web pour les moteurs de recherche.
L’optimisation générative?
L’optimisation générative pour les moteurs de recherche (geo seo) consiste à optimiser votre marque afin qu’elle soit plus visible dans les moteurs d’IA générative tels que ChatGPT, Claude ou Perplexity.
De nombreuses marques ont déjà une longueur d’avance, car elles ont optimisé leur visibilité en ligne pour atteindre la plus large audience possible. Cependant, les subtilités du référencement GEO ont ouvert de nombreuses nouvelles opportunités (et défis) aux sites web à la recherche de nouveaux moyens de capter davantage leur public cible.
Par exemple :
- si vous êtes Bose ou Sony
- et que vous constatez que vos clients recherchent des informations sur « les meilleurs casques à réduction de bruit pour le montage vidéo » sur des outils d’IA tels que ChatGPT,
- vous souhaiterez que vos produits apparaissent dans les réponses fournies par ChatGPT.
Être référencé par le modèle d’IA ou cité comme source d’information équivaudrait à figurer en tête des résultats de recherche dans les recherches Google traditionnelles.
En quoi le GEO diffère-t-il du SEO ?
Avec le SEO traditionnel, vous avez de nombreuses chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche. Les dix liens bleus classiques vous offrent de nombreuses possibilités de vous hisser en tête des résultats et de rendre votre marque visible pour les internautes dans votre entonnoir marketing.
D’autre part, l’IA générative a parcouru le web à la recherche de recommandations, d’articles de blog et d’informations détaillées afin de produire une réponse unique pour chaque requête de l’utilisateur. En fonction de la profondeur de ces réponses, il se peut qu’il n’y ait qu’une poignée de citations référencées ou de solutions recommandées pour la requête de l’utilisateur.
L’IA produit une réponse beaucoup plus personnalisée, ce qui limite vos chances d’apparaître dans le résultat final.
Si certaines techniques permettant d’apparaître dans ces réponses peuvent recouper celles du référencement traditionnel, l’optimisation générative pour les moteurs de recherche (geo seo) présente un tout nouveau « moteur de recherche » pour les résultats.
Comment être bien classé dans les moteurs d’IA générative
Produisez un contenu de haute qualité et bien structuré
Tous les différents LLM apprécient les contenus rédigés par des experts qui font autorité sur les questions que vos clients se posent au sujet de vos produits et services.
De même, un contenu de haute qualité décompose généralement un sujet de manière structurée. Utilisez des titres pour diviser les grandes sections de texte. Pour ce faire, commencez par créer un plan pour votre contenu. Vous pouvez même mettre en place un balisage schématique pour aider à structurer davantage ces données si votre site web contient un contenu très structuré.
Soyez précis et répondez directement aux questions
Dans le geo seo, de nombreuses requêtes d’IA commencent par une question. Formuler cette question avec une réponse directe, comme vous le feriez dans une section FAQ de votre site web, donne au LLM exactement ce dont il a besoin.
L’IA générative fonctionne parfaitement dans le modèle question-réponse. En fournissant une réponse claire, vous augmentez vos chances d’être utilisé dans la réponse du LLM.
Avec le référencement classique, vous avez peut-être déjà vu quelque chose de similaire dans les extraits optimisés. Google s’efforce de produire des résultats sans clic pour les utilisateurs qui recherchent des réponses rapides. L’optimisation de votre site pour les extraits optimisés vous offre un avantage similaire avec l’optimisation pour les moteurs génératifs.
